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IfTalk@0030701开心网：名人与机构入驻后
文/龙真
当年新浪名人博客到现在还影响深远，直接决定了新浪博客的江湖地位。但是当名人也成为SNS的一部分时，又会怎样呢？开心网上已经出现了超女何洁的身影。当然笔者说的这个开心网仍然是大众所熟知的那个kaixin001.com。更巧妙的是，这个何洁的边上还有个名人验证的小标志，提示大家这是真的何洁，已经得到了网站的验证，粉丝已超过26万。名人进驻SNS在国外并不先进，Facebook里就有大量的名人存在，传说中的盖茨、奥巴马、菲尔普斯，甚至我们的温总理。Myspace也是如此。但国外的情况和国内并不相似，原因在于国外更多的是以一种平台商的身份出现，主张“顺其自然”，并不会去公开炒作某个人，而中国的网站们的一个普遍的爱好是“推送”，当然这也是中国网民与国外网民在使用习惯上的不同，抑或是中国网民不成熟的表现。
这种模式可能造成的结果除了巩固开心网现在的白领一族的首选SNS的地位外，更大一步有着像校内争夺用户的可能性。诚然，名人或者机构入驻，这很像是一种自然的过渡，既然有客人来了，我们不接纳么？但它的客观影响却极其深远。校内的用户主要来自于大学生，它一直做梦都想向白领进军，校内一直都是这么干的，但效果不理想，大家也有目共睹。原因可能就在于没有吸引白领来的理由。而开心网向学生的渗透则提供了一个最好的理由——这里有他们感兴趣的名人，这里和名人们的互动幅度比博客显然要大的多，你想过和名人们一起玩抢车位，偷他们的菜，看到他们做的反映他们内心世界的投票，以及相互之间交换真心话么？而这些似乎除了白领之外，疯狂的学生粉丝们更加别无选择。
对于应用平台上的软件开发商而言，有这样一批名人博客试用并推荐他们的小插件给他广大的粉丝们，你自己说说跟哪家网站合作更有前景？再说了，遍地撒网也是这些弱势的技术开发人员的一贯风格，放在这里一份，试试又有何不可呢？如果每个明星和每个开发商都有着这种正常心态的话，那对于竞争对手来说，可就不是小事了。
带有机构验证标志的机构博客目前笔者只注意到新华社电视一家，18万粉丝，但这已经足以说明问题了，这相当于一个SNS里多了一家电视台，而且带进来数十位稍有名气的专业明星。这让我们不由得不浮想联翩，如果多驻进来一些呢？如果央视这样的大佬以及华谊、光线和中影这样的机构也再次挟着自己的明星资源和庞大人脉也轻描淡写的要把“鸡蛋”也放进这个“篮子”里尝尝鲜呢？
而且还有一个颇值得玩味的地方：开心网的这些策略出现在新浪的SNS新浪朋友上线正式上线之前，搜狐的SNS“白社会”刚上线不久，颇有赶在两大领先门户网站在资源未得分利用之前大肆争抢资源的嫌疑，难道程炳浩已经把对手设置为老东家新浪以及搜狐这两个传统的娱乐大户了？
之前人们常说的SNS不会代替博客，SNS不会代替门户的呼声还在耳边回响，但这次危险真的来了，我们没有理由相信博客和门户会消亡，但明星和机构引领的潮流正在变向，这所有业内人士和大众总得承认并严肃对待吧？